缪斯捷拉-塔利尔 (Мюстела-Талир)

缪斯捷拉-塔利尔 (Мюстела-Талир)

喀山, 鞑靼斯坦 🇷🇺 ✦ 创始人控股 · 垂直整合

软膏基质原本是为药房调配而做的。据创始人所述,法规断了这家喀山公司赖以立身的这门生意,公司转身做起了化妆品。Realnoe Vremya报道其2015年营收为2450万卢布;登记备案显示,2024年为2960万卢布,而亚历山大·杰维亚塔耶夫自2002年起一直是这家公司唯一的股东,兼任总经理。

成立时间 1993年(为鞑靼斯坦药房供应商研制的貂油软膏基质,1987年起开始研究)
规模 年产能15万件(2017年,据报道) · 23名员工(2023年)
独特优势 为药品研制的软膏基质技艺,在监管关闭药房渠道后转入化妆品(据创始人所述)
品牌线 Mustela • Talir • DR9专业线

喀山的四个地址

总部与车间
研究起点
自有门店

药房渠道两度关闭,软膏厂家转做护肤霜

1992年 喀山Fuchika 34号车间启用
生产迁入喀山ul. Yuliusa Fuchika 34的厂房;年份依据2012年的一份说法:生产已在此运行二十年。
背景
1993年1月 软膏基质送抵药房供应商
据创始人们所述,一吨貂油软膏基质运往Tattekhmedfarm,供鞑靼斯坦的药房使用。
催化剂
1993年7月 催化剂 — 1993年7月
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催化剂
2001年1月29日 背景 — 2001年1月29日
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背景
2002年 危机 — 2002年
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危机
2005年 公司开始自产貂油
Mustela开始生产化妆品用貂油,作为护肤霜的原料;公司如今生产这些护肤霜,不再生产药品。
突破
2005年4月25日 突破 — 2005年4月25日
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突破
2010年 危机 — 2010年
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危机
2014年2月 黑孜然霜获欧洲金奖
Business Online报道公司获ENPP金奖;创始人称营业额约1500万卢布,60%的顾客是游客。
胜利
2015年 胜利 — 2015年
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胜利
2016年4月22日 胜利 — 2016年4月22日
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胜利
2017年 背景 — 2017年
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背景
2024年 挣扎 — 2024年
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挣扎

1993年1月,喀山一家公司把第一吨貂油软膏基质送到Tattekhmedfarm,供鞑靼斯坦的药房使用,这是创始人们的说法。研制这种基质的亚历山大·杰维亚塔耶夫(Александр Девятаев),当时是喀山医学院的副教授,前后花了六年。他说,不到十年,药房制剂生产被法律禁止,这门生意随之断了,公司得为这套配方另找用处。


缪斯捷拉-塔利尔 (Мюстела-Талир) · 成立于 1993 · 喀山, 俄罗斯

为药房货架研制的配方

Mustela-Talir(Мюстела-Талир)是个商号,背后登记在册的公司叫OOO Mustela(ООО «Мюстела»)。故事始于实验室,而非店铺。据Realnoe Vremya报道,这项研究1987年在喀山医学院启动,杰维亚塔耶夫与一位药剂师同事一起做。他把灵感追溯到一次阅读。2012年,他对Business Online说:“创办药品生产的想法,产生于我在意大利科学家的一篇文章里读到貂油含有亚麻酸的时候。”他还说,差不多同一时期发表的论文,把特应性皮炎与这种酸的遗传性缺乏联系在一起,他由此作了类比。

生产在1992年前后迁入喀山ul. Yuliusa Fuchika 34的厂房;这个年份来自菲尔达乌斯·杰维亚塔耶娃(Фирдаус Девятаева)2012年的一句话:生产在那里已经进行了二十年。MUSTELA商标1993年7月提交申请,1995年6月获准注册。头几年很紧。杰维亚塔耶夫2012年对Business Online说,1993年到1998年间,他有时半年拿不到工资。创始人2014年对Business Online说,自1998年起,公司每年都是“俄罗斯100种最佳商品”项目的获奖者。

现行法人于2001年1月注册。登记记录显示,杰维亚塔耶夫自2002年12月27日起任其总经理兼唯一股东。

药房渠道关闭之后

据创始人所述,2002年法律禁止了药房制剂生产,软膏基质的买卖就此终结;此前,这类基质供应着鞑靼斯坦大多数药房。按他的说法,公司从此不再做药品,转为化妆品制造商。

回到药品行业,理论上还有一条路。据创始人所述,2010年出台的GMP规范要求更大的生产面积,以及约200万至300万欧元的投资,公司没有筹到这笔钱。软膏从此被彻底放弃,为它积累的经验转入了护肤霜。

2017年,谈到怎样把这门生意推上新台阶,杰维亚塔耶夫对Realnoe Vremya说:“但那样就成了另一门生意。它也许有意思,但风险高得惊人。谁拥有它,谁就决定它往后怎么发展。”

自产貂油

2005年起,公司自己生产化妆品用的貂油。据公司自称(Realnoe Vremya 2017年报道),Mustela是俄罗斯唯一的化妆品用貂油生产商。2005年4月,姊妹公司OOO Talir(ООО «Талир»)在ul. Karbysheva 7注册,生产乳霜皂和洗发水,集团的双名由此而来。OOO Talir已不再作为公司运营,Talir如今作为产品线保留在OOO Mustela名下。

做法仍贴近药房。据创始人们2012年和2014年对Business Online所述,护肤霜由药剂师在喀山一间400平方米的车间里手工制作,温度50°C。公司通过自有品牌门店销售这些护肤霜,门店位于ul. Baumana 17和ul. Karbysheva 7,另有Fuchika街上的车间。

护肤霜赢得了外界的认可。2014年2月,Business Online报道了公司一款黑孜然霜的欧洲金奖;创始人当时给出的营业额约为1500万卢布,并称60%的顾客是游客。2016年4月,DUM RT清真委员会为公司四款不含貂油的护肤霜颁发第1346/2016号证书,有效期至2019年4月。

规模不大,有案可查

数字描绘的,是一家规模大体如旧的公司。据Realnoe Vremya报道,OOO Mustela 2015年营收2450万卢布,净利润800万卢布。这家媒体2017年报道的年产能为15万件,创始人给出的员工人数为35人。登记备案显示,2023年营收2915万卢布,净利润106.5万卢布,平均员工23人。2024年的备案营收为2964.2万卢布($345K USD),净利润59万卢布;以名义卢布计算,比2015年的营收高出约五分之一。

Business Online在2018年称菲尔达乌斯·杰维亚塔耶娃为Mustela-Talir集团的执行总监;公司网站则报道,她2024年3月以这一身份在“俄罗斯”展览论坛上发言。

2002年起,只有一位股东

公司的所有权,比集团的名字显示的要简单。登记记录显示,亚历山大·杰维亚塔耶夫以唯一股东兼总经理的身份持有OOO Mustela的100%股份,这一身份自2002年起保持至今。他的女儿迪安娜·杰维亚塔耶娃(Диана Девятаева)2017年负责公司的DR9专业线。

为软膏基质积累的技艺转入了护肤霜,公司如今在ul. Baumana 17出售这些护肤霜。据创始人们2012年和2014年所述,这些护肤霜是在Fuchika街的车间里手工制成的,公司自1992年前后起就一直在用这间车间。

品牌洞察

品牌洞察涵盖该品牌的运营与战略基本面,完整内容收录于品牌韧性报告(Brand Resilience Profile)。

标准组成部分

  • 规模 — 营收、产能、分销覆盖及团队规模
  • 市场地位 — 竞争定位与核心差异化优势
  • 认可 — 奖项、评级及行业认可
  • 商业模式 — 商业模式类型与销售渠道
  • 战略背景 — 当前约束条件、战略重点与股权结构

研究涵盖俄语、英语,共22 篇来源。