Перейти к основному содержанию
Walk of Shame
Из провинциальной Уфы (1 400 км от Москвы) Андрей Артемов построил Walk of Shame с нулевым рекламным бюджетом. Когда санкции 2014 года должны были уничтожить его бренд, Opening Ceremony заказали всю коллекцию не глядя через Instagram. На пике: 150 стокистов, 70% международных продаж, Парижская неделя моды. Но он признаётся: «Все те же сомнения—они бесконечны».
От Москвы до Парижской недели моды
Доступные рынки для Walk of Shame
Арка трансформации
Андрей Артемов родился в Уфе—провинциальном городе в 1 400 километрах от Москвы. Ничто в этом происхождении не предвещало будущего в моде. Но после победы на конкурсе молодых дизайнеров главный редактор L’Officiel Россия Эвелина Хромченко пригласила его в Москву. За семь лет он прошёл путь от стажёра до модного директора—одной из самых желанных позиций в российской моде. Большинство людей были бы довольны. Андрей видел ограничение: «Я писал о чужих видениях».
Название бренда родилось на вечеринке 2008 года. Подруга Шарлотта Филлипс представила Андрея как дизайнера и импровизировала «Walk of Shame» когда спросили о бренде. «Потому что это так ты!» Название уловило самоиронию постсоветской молодёжной культуры—празднование, а не сокрытие хаоса после бурной московской ночи. Название ждало своего часа три года, пока Walk of Shame официально не запустился в особняке Спиридонова в декабре 2011 года. Первая коллекция: 1 миллион рублей (~$30 000). Нулевой рекламный бюджет. Артемов продолжал заниматься стайлингом для финансирования бренда.
Затем наступил март 2014 года. Крымские санкции запустили рублёвый кризис—валюта потеряла примерно 50% стоимости. Обработка платежей с международными ритейлерами стала сложной. Логистические расходы взлетели. Для большинства начинающих российских fashion-брендов это стало бы концом. Вместо этого это стало прорывом. Умберто Леон из Opening Ceremony обнаружил Walk of Shame через Instagram и сделал нечто беспрецедентное: он купил всю коллекцию не глядя—первую коллекцию, которую Opening Ceremony когда-либо заказывали без физического осмотра.
В 2015 году Рианна публично надела розовый костюм Walk of Shame. В следующем году Selfridges создал выделенную витрину; последовали Harvey Nichols и Browns. К 2017 году—дебют на Нью-Йоркской неделе моды. Сентябрь 2019: Парижская неделя моды и ребрендинг в «WOS». На пике Walk of Shame достиг 150 стокистов по всему миру с 70% продаж на международных рынках.
Но в интервью Oyster Magazine 2018 года Андрей признался: «У меня до сих пор нет уверенности, даже сейчас, даже когда бренд представлен в большом количестве магазинов… все те же сомнения—они бесконечны». Это признание раскрывает настоящую историю. Коммерческий успех не устраняет экзистенциальную неопределённость—они сосуществуют. Устойчивость—не отсутствие сомнений, а настойчивость сквозь бесконечные вопросы. Сегодня, несмотря на продолжающиеся геополитические вызовы, Walk of Shame сохраняет 50+ ритейлеров и команду из 15 человек—доказательство того, что подлинное культурное выражение может преодолеть политические границы, когда основатель отказывается размывать идентичность ради принятия.