Перейти к основному содержанию
Эссен Продакшн
«Эссен Продакшн АГ» делает майонез в Елабуге с 1998 года — начинала на подержанной линии в арендованной столовой. Кондитерская линия в Набережных Челнах выросла с 560 т в 2012 году до 22 145 т в 2015-м, сообщал KazanFirst. Когда обанкротилась её розничная компания, гарантом мирового соглашения с кредиторами стало производство.
От Елабуги до Новосибирска
От арендованной столовой до заводов, переживших собственные магазины
По данным «БИЗНЕС Online», в январе 2020 года гипермаркеты «Эссен» закрылись, а 13 мая розничную компанию «Оптовик», которая ими управляла, признали банкротом. Во главе «Оптовика» стоял Вадим Махеев — тот самый, кто вместе с Леонидом Барышевым создал производителя майонеза «Эссен Продакшн АГ». Но производственная компания была отдельной, с собственными заводами. В стороне она не осталась.
Подержанная линия в арендованной столовой
Производство началось в 1998 году в Елабуге, в Татарстане. Подержанную майонезную линию поставили в арендованной бывшей столовой площадью 150 м². Первую продукцию линия выпустила 21 августа — в день, который Барышев вспоминает как день начала кризиса. Через год подали заявку на товарный знак «Махеевъ» — имя, которое и сейчас стоит на банках, — а линия давала 500 тонн в месяц. Леонид Барышев рассказал журналу «Агроинвестор» в 2019 году, что бренд «родился интуитивно, как и многие торговые марки в 1990-е годы».
Бизнес рос ступенями. В 2000 году производство переехало на собственные площади в 1 500 м², и к майонезу добавился кетчуп. В сентябре 2001 года частные предприятия двух основателей слились в одно акционерное общество — «Эссен Продакшн АГ». Генеральным директором стал Леонид. Он занимает этот пост и сейчас.
Гипермаркеты на стороне
В мае 2003 года в Елабуге, Альметьевске и Набережных Челнах открылись первые гипермаркеты «Эссен». Управляла ими розничная компания «Оптовик» под руководством Вадима Махеева, а производственную компанию вёл Леонид. Названия у двух бизнесов были одинаковые, компании — разные. Эта разница сыграла роль почти два десятилетия спустя.
От соусов к сладкому
Заводская сторона продолжала расширять ассортимент. В 2010 году в Новосибирске, в Сибири, открылся соусный завод, а в линейке «Махеевъ» появились джемы. В 2012 году в Набережных Челнах заработала кондитерская фабрика ESSEN — выход в сладкое через четырнадцать лет после первой майонезной линии. По сообщению KazanFirst, кондитерская линия там выросла с 560 тонн в 2012 году до 22 145 тонн в 2015-м — примерно в 40 раз. Цифра относится к одной линии, а не ко всей группе.
Майонез «Махеевъ» поступил в продажу в Китае в 2014 году. Компания называет себя ведущим российским экспортёром в Европу. В 2019 году кондитерские изделия ESSEN получили первого клиента в Ираке.
Что и где производят
«Эссен Продакшн АГ» — производитель. Соусный завод и операционная штаб-квартира стоят на Окружном шоссе в Елабуге: там делают майонез, кетчуп и джемы под маркой «Махеевъ». Кондитерские изделия ESSEN выпускают на фабрике в Набережных Челнах, второй соусный завод работает в Новосибирске. Юридический адрес с 2015 года — в Тольятти.
Гипермаркеты в этот перечень не входили. Ими управляла отдельная розничная компания «Оптовик», а сама производственная продавала в России через партнёрскую розницу. Основа ассортимента — майонез, с первой линии 1998 года; кетчуп добавился в 2000-м, джемы — в 2010-м.
Долг погашен, соперник вышел вперёд
По собственной истории компании, в 2016 году майонез «Махеевъ» занимал 70% рынка Татарстана и 20% российского производства. Позицию оспаривали. По данным «БИЗНЕС Online», в марте 2017 года суд ввёл процедуру наблюдения из-за долга, а 12 мая 2017 года, после погашения долга, наблюдение прекратилось. В первом полугодии 2018 года, по данным Nielsen, которые приводит РБК, «Слобода» обошла «Махеевъ» в майонезе.
Розничная компания терпит крах
Розничная компания управляла гипермаркетами с 2003 года — семнадцать лет. По данным «БИЗНЕС Online», сеть закрылась в январе 2020 года, а 13 мая «Оптовик» признали банкротом. Долги перед кредиторами числились за компанией с именем «Эссен». Производственная компания носила то же имя и не отстранилась от этих долгов.
31 августа 2021 года с кредиторами «Оптовика» заключили мировое соглашение, и «Эссен Продакшн АГ» выступила его гарантом. Об этом написал «БИЗНЕС Online», информацию подтвердили в Lenta.ru. Крах розничной компании завершился соглашением с гарантией производственной — вторым обвалом он не стал.
Где компания сейчас
В ноябре 2023 года продукцию компании показали на стенде Татарстана на выставке OIC Halal Expo в Стамбуле; затем начались переговоры с партнёрами из Турции, Саудовской Аравии, Малайзии и Ливии. По итогам 2024 года компания сообщила об экспорте в 42 страны — это её собственные данные. Леонид руководил производственной компанией всё это время, а имя «Махеевъ» по-прежнему стоит на её банках. По корпоративным данным, на счету компании премия «Лучшее предприятие» на «Продэкспо-2021» и три победы в номинациях конкурса «Марка №1 в России» 2021 года.
Компания принадлежит двум семьям основателей. «Интерфакс», ссылаясь на отчётность 2023 года, сообщил в августе 2025 года: семье Барышевых принадлежит 57%, семье Махеевых — 43%. Леонид Барышев возглавляет компанию с сентября 2001 года.
Исследовано 44 источника на русском языке.